财经聚焦丨玩具产业如何“玩”出新天地？

新华社(xīnhuáshè)北京5月31日电　题：玩具产业如何“玩”出新天地？ 新华社(xīnhuáshè)记者张辛欣、胡林果、周圆 能交流(jiāoliú)、讲故事的毛绒玩偶，融入(róngrù)中国文化、科技元素的拼(pīn)插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔……临近六一儿童节，种类纷繁的玩具点亮了孩子们的世界，也折射出产业发展新活力。 我国(wǒguó)是全球最大的玩具生产和出口国。数据显示，2024年(nián)，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为(wèi)978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元，同比(tóngbǐ)增长6.4%。 小小玩具(wánjù)何以“硬控”消费者？玩具产业呈现哪些新趋势？记者近日进行(jìnxíng)了走访。 IP赋能激活新(xīn)增长极 羊角呈(chéng)虾饺褶皱造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔(yángzǎi)形象与当地美食元素融合，一经上市便广受欢迎(shòuhuānyíng)。 图为TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者供图(gōngtú)） 当前，IP与玩具结合，赋予产品收藏、社交等(děng)属性，潮玩化(cháowánhuà)趋势明显。 走进广东森宝文化实业有限公司(yǒuxiàngōngsī)展厅，由积木(jīmù)搭建起的“创意王国”里，处处能见大热IP的身影。 “我们通过一个个刻有中国文化印记的IP内容切入不同的消费圈层，打造有特色的积木(jīmù)品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说(shuō)，在IP战略的持续推动下(xià)，公司近些年营收年均增长约(yuē)10%，去年整体营收规模约5亿元。 从盲盒到积木，从手办到毛绒玩具，记者走访潮(cháo)玩聚集区发现，热门IP正成为(chéngwéi)(chéngwéi)玩具产业发展的“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。 中国玩具和(hé)婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内潮流(cháoliú)和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品(zhōubiānchǎnpǐn)零售总额为558.3亿元。 澄海玩具协会常务副会长黄亮表示，未来将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化(wénhuà)”等多元融合模式，推动(tuīdòng)玩具产业从传统制造向(xiàng)高端智能、文化创意等转型。 AI重塑玩具产业(chǎnyè)生态 社交媒体上，一株能说会跳的“向日葵”收获不少人的点赞，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化(gèxìnghuà)需求实时生成(shēngchéng)故事(gùshì)、解答问题，甚至提供陪伴。 随着“AI+硬件”的深度(shēndù)融合，AI玩具被视为(shìwèi)大模型落地的场景之一。当前，在AI玩具市场已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家亿伴等均推出了相关产品(chǎnpǐn)。 “AI玩具的(de)‘陪伴服务’是从(shìcóng)‘物品’到‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过(tōngguò)AI赋予玩具个性化交互能力，能让陪伴更有温度。 广东群宇(qúnyǔ)互动科技有限公司生产的AI玩具。（受访者供图） 融入了(le)AI技术的玩具，寓教于乐的特点进一步凸显。当前(dāngqián)，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理(chǔlǐ)、机器学习等技术，已从简单的互动玩具进化为能够提供教育、娱乐等功能的智能设备，一些甚至还有外语(wàiyǔ)练习等功能。 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，以故事(gùshì)机产品为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的(de)“自升级”，内容更新周期进一步(jìnyíbù)缩短。随着未来更多(duō)玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长潜力也会进一步拓宽。 有(yǒu)报告(bàogào)显示，AI玩具市场的增长速度已明显超越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。 新技术带来(dàilái)新市场，也面临新挑战。 “AI玩具(wánjù)(wánjù)是否会收集用户信息”“孩子的行为习惯、声音等数据如何保护”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些家长向(xiàng)记者表达了对AI玩具的担忧。 受访专家表示，在儿童教育中，AI大模型如何在保证准确(zhǔnquè)交互的同时提供(tígōng)高质量内容，需要业界深入探索，相关的标准也(yě)要尽快完善。同时，家长也要引导孩子正确、适度使用AI玩具。 产业链合力“玩(wán)”出更多花样 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，中国玩具产业具有明显的产业集群化(huà)特征，形成了完整(wánzhěng)的产业链(liàn)条(tiáo)，从原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务到专业市场开发、出口贸易(chūkǒumàoyì)等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化为产品、走进市场。 5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特(mǎtè)商店内(nèi)选购商品。新华社记者贾浩成 摄 在(zài)“玩具之都(dōu)”汕头澄海，每年设计(shèjì)开发玩具超30万款、平均每天超1000款新产品面世，这样的更新效率离不开设计方、制造商等共同努力。 广东群宇互动科技有限公司副总经理王睦彬介绍，公司聚焦人工智能大模型应用与智能硬件创新，除了推出自有产品外(wài)，还同10家玩具企业(qǐyè)合作，通过共享(gòngxiǎng)AI技术的模式，合力进行(jìnxíng)玩具研发和产品设计。 玩具企业(qǐyè)之间共享(gòngxiǎng)(gòngxiǎng)共创，产业间跨界融合加速：与服装品牌打造联名款，把潮玩“穿”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列实践正在展开。 TOP TOY有关负责人介绍，在业(yè)界，“小规模预售测试”后进行(jìnxíng)大规模生产的模式逐渐兴起。此外，基于消费数据可以进行柔性、个性化(gèxìnghuà)生产，如今500件起订的“细胞生产线”正逐渐取代(qǔdài)传统玩具业10万件级订货量模式。 独角兽动漫文化品牌总监李颖仪介绍，公司(gōngsī)建立“区域(qūyù)定制(dìngzhì)”模式，例如为一些区域生产的小马宝莉便利店限定版盲盒，从设计到上架仅用90天时间。 “目前，玩具产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界合作等(děng)(děng)特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，未来要继续加强原创IP的培育与保护、深化(shēnhuà)跨界合作与产业融合、提升产品(chǎnpǐn)质量与设计水平等，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。