“十个勤天”点燃文博会浙江展馆 解码浙江乡村文旅发展的成功范式

潮新闻客户端(kèhùduān) 记者 胡森铭

5月22日—26日，2025 年中国(zhōngguó)（深圳）国际文化产业(wénhuàchǎnyè)博览交易会盛大举行。本届深圳文博会浙江展馆以“文化与科技(kējì)融合，历史与未来辉映”为主题，展区聚焦展示“文化+科技”“文化+旅游”“文化+民生(mínshēng)”。

5月25日，火爆的文博会浙江(zhèjiāng)展馆。

5月25日，“十个勤天”组合(zǔhé)中的(de)鹭卓、何浩楠作为“文博会推荐官”空降浙江展馆(zhǎnguǎn)，让浙江展馆热度进一步“点爆”。“种地少年”的爆火，离不开浙江在乡村振兴中文化产业的成功，背后隐藏了哪些浙江乡村文旅发展成功的范式(fànshì)？

乡村文旅基石(jīshí)——“千万工程”

从“种地(zhòngdì)少年”到“乡村推荐官”，火爆全网的背后，是浙江多元且(qiě)富有活力的乡村环境。自(zì)浙江启动“千万工程”以来，浙江乡村百花齐放，已有安吉余村、淳安下姜村、龙泉溪头村入选联合国旅游(lǚyóu)组织发起的世界“最佳旅游乡村”评选，数量为全国最多。

20年来，安吉余村(yúcūn)进行生态修复与绿色转型(zhuǎnxíng)，矿山被关停，水泥厂(shuǐníchǎng)旧址变成了五彩田园。2024年，余村接待游客122万人次，村集体经济收入2205万元。

而(ér)曾经的下姜村，流传着这样的顺口溜：“土墙房，烧木炭，半年粮，有女莫嫁下姜郎”。到2023年，下姜村实现(shíxiàn)旅游(lǚyóu)收入8710万元，村民(cūnmín)人均年可支配收入达5万余元，是2003年的15倍。2024年，该村更是实现旅游收入9072万元。现在，村里有了新顺口溜——“农家乐、民宿忙、瓜果香，游人如织进下(jìnxià)姜”。

摩肩接踵(mójiānjiēzhǒng)的浙江展馆。

20世纪90年代，溪头村依托瓷土开采和(hé)养殖业发展，山体成“伤疤山”，河流成“牛奶河”，村民生活环境(huánjìng)恶化。进入21世纪之后，根据“千万工程”溪头村进行生态修复和文化发掘，修复了(le)7座古龙窑(lóngyáo)，目前(mùqián)已有超过300名青瓷工匠，同时由11国设计师用竹材打造18栋前卫建筑，赋予山村“国际范”。

溪头村的“不灭窑(yáo)火”IP，每年举办20余场龙窑烧制体验活动，融入开盲盒、线上(xiànshàng)拍卖等创新形式吸引游客前来体验。目前，游客量从(cóng)原来的2万多人次增长至年均30万人次。

通过深入推进“千万工程”，浙江乡村正将乡村特色在(zài)地资源转化成文旅产业成果，浙江省已(yǐ)建成(jiànchéng)全国乡村旅游重点村54个，累计创成景区村11500余个，景区村覆盖率达到56.5%。

年轻创意“潮”立文化(wénhuà)创新

浙江乡村文旅(wénlǚ)的发展除了(chúle)乡村特色在地资源转化，还离不开年轻人的创意加入。本届文博会，在浙江展馆中不少乡村文创都有年轻人的身影。瑞安木活字印刷术、金东面塑、余东农民画、双林绫绢……这些(zhèxiē)传统文化在浙江展馆备受大家喜爱(xǐài)。

瑞安木活字印刷技术为国家级非(fēi)物质文化遗产代表性项目(xiàngmù)，在2010年被联合国列入世界“急需保护非物质文化遗产”名录。一种历史(lìshǐ)悠长的技艺，在瑞安已经成为网红(wǎnghóng)打卡的必备元素，成为吸引游客来乡村打卡的最大吸引点。

双林(shuānglín)绫绢、开化纸这些过去均为古代字画才用得上传统非遗(fēiyí)技艺，在本届文博会带来了新的创意，铜版画、绫绢团扇、绫绢包包等文创，将(jiāng)过去高山仰止的文化带入寻常百姓家。

湖州云鹤双林绫绢有限公司吴建表示，传统文化需要的不仅(bùjǐn)是继承过去(guòqù)的技艺(jìyì)，还需要融入时代，有更多人了解，因此我们欢迎年轻人加入，为浙江文化提供新潮的创意点子。

文博会现场展示的余东农民画文创。潮新闻记者(xīnwénjìzhě) 胡森铭 摄

同样受到(shòudào)年轻创意引领的还有衢州市余东村的农民画(nóngmínhuà)。从(cóng)20世纪70年代开始积累下来的余东农民画，如今已经被年轻创意“接管”。过去仅停留在画纸上的农民画，在文博会上还出现在了冰箱贴、陶纸制品、丝巾等文创产品上。目前，余东村描绘乡村淳朴(chúnpǔ)风貌的农民画，用年轻创意的方式，逐渐形成了“文化挖掘—创意转化(zhuǎnhuà)—产业联动”的可(kě)持续发展模式。

纵观本届文博会浙江展馆，能孕育出(yùnyùchū)“十个勤天(qíntiān)”顶流的“种地少年”，密码就藏在了浙江乡村生态环境滋养文旅的发展。同时，在年轻人创意的加持(jiāchí)下，浙江乡村正在诞生(dànshēng)立于潮流前头的乡村文旅和乡村文化产业。